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说起金立手机,不少小伙伴们应该都有印象吧,即使你没有用过它的手机,那你在小时候也一定看过它的广告。当年看电视的时候,金立手机的广告可是时不时地插进来,我那时也是第一次知道,一条广告的时间可以有这么长。

挪用公款,输掉十几亿,“手机贵族”是如何沦落到负债百亿的

说起金立手机,不少小伙伴们应该都有印象吧,即使你没有用过它的手机,那你在小时候也一定看过它的广告。当年看电视的时候,金立手机的广告可是时不时地插进来,我那时也是第一次知道,一条广告的时间可以有这么长。

随着我们慢慢长大,看电视的时间越来越少,关于金立手机广告的记忆也日渐模糊。但是就在最近,金立手机又“火”了起来,但是这次的“火”却不是什么好“火”。

根据4月10日消息,目前金立手机的官网已经无法打开了。而就在这之前的4月2日,深圳市第一人民法院举行了金立第一次债权人会议,从该会议传出的消息来看,目前法院认定的金立债权总额为173.6亿元,其负债已经高达211亿,此次会议之后,金立方面将正式进入最后的破产程序。

该消息传出之后,金立并没有作出回应,但毫无疑问的是,金立如今已经处于破产的边缘。另外,消失许久的金立集团董事长刘立荣依然未曾露面,此前早已传出关于刘立荣涉嫌转移财产的消息。而如今金立所面临的负债和破产问题,也有多方认为这是由2018年金立集团董事长刘立荣亲口承认赌博输掉十几亿引起的。

金立会走向今天的破产之路着实令人唏嘘不已,要知道在十年之前,金立在国内的市场份额可是仅次于三星和诺基亚,如今的那些国产手机巨头在金立风生水起的年头,更是连影都还没见着。可是拥有这样辉煌历史的金立,又为何走到今天这般田地呢?

我们先从金立的创立看起。金立成立的时间很早,早在2002年9月16日,刘立荣就创办了金立集团。就像前文说的,金立在做广告上很有一套,最早的时候不惜花巨资请来了天王巨星刘德华做代言,效果自然是非同凡响,不仅借此打响了金立的名号,还在2006年到2009年这4年里,在竞争激烈的国内手机市场上,成功拿下了线下销售量第一名的宝座。在之后的2010年,金立手机依然风光不减,不仅继续保持国产手机第一的荣誉,还战胜了诸多外来手机品牌,在整个手机行业里仅次于三星和诺基亚。

之后金立在广告宣传上继续发力,不仅将广告做的满大街都是,国内知名的演艺圈大咖也被它请来了不少,像冯小刚、徐帆、余文乐、刘涛、薛之谦,都做过金立手机的代言人。此外,金立手机还大力赞助如《最强大脑》、《笑傲江湖》这样的大牌综艺节目,名声打的是相当响亮。

此后虽然因为高额的代言费用让金立不堪重负,但金立手机的销量却迎来了迅猛增长。时间来到2016年,这时候已经是现如今各大手机巨头疯狂扩张的时代了,但就是在这样的压力之下,金立手机依然凭借4000万的销量,夺得了国产手机行业第5名的好成绩。

然后金立的好运也从此到头了,2017年底,金立方面传来集团高管在塞班岛赌博,欠下数十亿巨额债务的消息,金立资金链出现危机的说法也就此传开。这之后,金立集团董事长刘立荣曾亲自出面对这一传闻作出解释,刘立荣承认,金立集团确实出现了资金链问题,但他本人却对此保持乐观态度。在问谈中,刘立荣不仅给出了问题的解决方案,同时还声称,已经找到投资人了。

但现在看来,刘立荣当初说的话也只不过是为了稳住现有投资者而已,试问面对债务情况如此严重的金立,还有哪个投资人敢冒这么大风险,毕竟人家的钱也不是大风刮来的。

这之后,金立的资金链问题还未解决,2018年底就又传来了金立集团董事长刘立荣挪用公款赌博,欠下百亿债务的消息,此后刘立荣也作出回应,没有欠下上百亿,只是欠了十几亿,而且他还声称公司是他一手创立的,他的个人资产从来不和公司资产分清楚。这其中的意思想必大家也看出来了,合着在刘立荣眼中,公司的钱和他自己的钱没什么分别。这下子,大家算是彻底看清金立的情况了,也没有人再对它抱有期望,金立的破产近在眼前,而此前信誓旦旦保证不会跑路的刘立荣,在此之后也没了踪影,直到法院宣布判决也没见到他人。

如今看来,金立想要再做回原来的“手机贵族”已经是天方夜谭,回想起来,金立的失败和它的董事长刘立荣是分不开的,企业老总如果不能做到公私分明,那对于企业来说是致命的。

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